Siamo già morti ma non lo sappiamo
A gennaio del 2016 scrivevo su Facebook che il Digital Marketing era la prima tra le otto professioni più richieste in Italia. Lo scrivevo con una certa soddisfazione, non lo nego. Perché i dati confermavano quello che vedevo tutti i giorni dal mio ufficio di Altamura: gli imprenditori iniziavano finalmente a capire che senza una […]
La forma che ha sostituito il contenuto
Negli ultimi anni ho osservato una cosa con sempre maggiore chiarezza: molte attività hanno finalmente capito di dover presidiare l’online, ma lo hanno fatto nel modo sbagliato. Non perché abbiano scelto i social. Non perché abbiano iniziato a fare video. Su questo, anzi, nulla da dire: era inevitabile. Il problema è che in troppi casi […]
Tutte le volte che non ha funzionato
C’è una frase che, in questo lavoro, torna più spesso di quanto dovrebbe: non ha funzionato. Viene pronunciata alla fine di un rapporto, a volte con amarezza, altre con leggerezza, altre ancora con quella sicurezza tipica di chi ha già deciso dove collocare la colpa – anziché le responsabilità –, prima ancora di aver capito […]
Peggio del Covid: il vero problema non è la pandemia, ma la fragilità delle imprese
Molti si sono chiesti se il Covid sia stato il vero responsabile del crollo di tante attività. La mia risposta è no, o almeno non del tutto. La pandemia ha colpito duro, questo è evidente. Ma in moltissimi casi non ha creato il problema: lo ha esposto, accelerato, reso impossibile da ignorare. Ha tolto il […]