La forma che ha sostituito il contenuto
Negli ultimi anni ho osservato una cosa con sempre maggiore chiarezza: molte attività hanno finalmente capito di dover presidiare l’online, ma lo hanno fatto nel modo sbagliato. Non perché abbiano scelto i social. Non perché abbiano iniziato a fare video. Su questo, anzi, nulla da dire: era inevitabile. Il problema è che in troppi casi […]
Tutte le volte che non ha funzionato
C’è una frase che, in questo lavoro, torna più spesso di quanto dovrebbe: non ha funzionato. Viene pronunciata alla fine di un rapporto, a volte con amarezza, altre con leggerezza, altre ancora con quella sicurezza tipica di chi ha già deciso dove collocare la colpa – anziché le responsabilità –, prima ancora di aver capito […]
Peggio del Covid: il vero problema non è la pandemia, ma la fragilità delle imprese
Molti si sono chiesti se il Covid sia stato il vero responsabile del crollo di tante attività. La mia risposta è no, o almeno non del tutto. La pandemia ha colpito duro, questo è evidente. Ma in moltissimi casi non ha creato il problema: lo ha esposto, accelerato, reso impossibile da ignorare. Ha tolto il […]