Prima di entrare in un progetto, guarda quello che non c’è
Qualche settimana fa un mio cliente mi ha mandato un file. Un documento di quasi cento pagine — logo professionale, palette colori studiata, mockup di prodotto, analisi di mercato, obiettivi per l’anno in corso. Bello da guardare. Costruito con cura evidente. In calce, una nota: “Sto valutando di entrare come socio. Cosa ne pensi?” Quella […]
Siamo già morti ma non lo sappiamo
A gennaio del 2016 scrivevo su Facebook che il Digital Marketing era la prima tra le otto professioni più richieste in Italia. Lo scrivevo con una certa soddisfazione, non lo nego. Perché i dati confermavano quello che vedevo tutti i giorni dal mio ufficio di Altamura: gli imprenditori iniziavano finalmente a capire che senza una […]
Ti va un altro giro?
La prima cosa che devi sapere è che Ettore non era uno che drammatizzava. Era fatto di una materia diversa da quella di quasi tutti gli altri — più densa, più quieta, con quella qualità rara delle persone che non hanno bisogno di riempire il silenzio per sentirsi a posto. Potevi stare un’ora con lui […]
Quello che chiamate marketing non è marketing
A scuola non ero particolarmente bravo in matematica. Non per demerito, più per pigrizia, e per professori che non me l’hanno fatta amare abbastanza. Lo dico con cognizione di causa: in informatica e nei laboratori i miei voti erano ottimi, e agli incontri con i genitori i professori confessavano a mia madre che non si […]
Crederci forte
C’è stato un momento in cui ci ho creduto davvero. Non con quella fede sterile di chi annuisce durante un corso e poi torna a casa uguale a prima. Con quella totale, viscerale, un po’ infantile, di chi ha trovato finalmente una risposta che sembra reggere il peso di tutte le domande. Ho studiato, investito, […]
Siamo selve
Fitta, antica, percorsa da sentieri che solo lei conosce — e alcuni nemmeno lei. Dentro ci sono zone buie, bestie che si tengono lontane dalla luce, radure improvvise di bellezza. Ci sono alberi caduti che nessuno ha visto cadere e terreno che non ha mai sentito un passo straniero. Quando due persone si incontrano, escono […]
Sul tetto di un vecchio Defender con mio figlio: il Gargano visto dall’alto
Nel 2021 ho prenotato un’escursione offroad sul Gargano. L’ho prenotata per un solo motivo: riempire gli occhi di Dany di meraviglia. C’è un egoismo buono nel fare cose del genere. Non lo fai solo per lui. Lo fai anche per il privilegio di essere lì quando succede. Quando si pensa al Gargano, viene in mente […]
Il mio primo viaggio in overlanding: il giro della Puglia con Stefy
Ci sono viaggi che finiscono quando torni a casa e altri che, invece, iniziano proprio lì. Restano addosso. Cambiano il modo in cui guardi una strada, una cartina, un’auto caricata male ma con criterio. Questo è uno di quei viaggi. È stato il mio primo vero viaggio in overlanding con Stefy. Nessuna prenotazione, solo una […]
La forma che ha sostituito il contenuto
Negli ultimi anni ho osservato una cosa con sempre maggiore chiarezza: molte attività hanno finalmente capito di dover presidiare l’online, ma lo hanno fatto nel modo sbagliato. Non perché abbiano scelto i social. Non perché abbiano iniziato a fare video. Su questo, anzi, nulla da dire: era inevitabile. Il problema è che in troppi casi […]
Tutte le volte che non ha funzionato
C’è una frase che, in questo lavoro, torna più spesso di quanto dovrebbe: non ha funzionato. Viene pronunciata alla fine di un rapporto, a volte con amarezza, altre con leggerezza, altre ancora con quella sicurezza tipica di chi ha già deciso dove collocare la colpa – anziché le responsabilità –, prima ancora di aver capito […]